De acuerdo con datos de eMarketer, firma dedicada al marketing en medios digitales, la inversión en publicidad digital dirigida a la telefonía móvil alcanzará en México en este 2015 los cinco mil 70 millones de pesos, lo que representa un alza considerable respecto del año pasado cuando la cifra reportada fue de dos mil 730 millones de pesos.
Analistas de la firma señalan que el crecimiento en la penetración de smartphones y el mayor consumo de video y otros contenidos en dispositivos móviles, son los elementos que están impulsando la publicidad en este tipo de plataformas.
Otro factor que impulsó la penetración de la telefonía móvil fue la reducción de precios en estos dispositivos, pues en 2014 el 27% de los teléfonos inteligentes que se colocaron en el mercado costaron menos de mil 500 pesos.
México es uno de los países de América Latina que aún no alcanza el 100% de penetración de telefonía móvil, no obstante, ha logrado consolidarse como el líder regional en publicidad a través de los móviles.
Empresas como Facebook y Twitter están aprovechando el despliegue de la publicidad móvil para hacer crecer sus negocios en el país, mismo que se encuentra en su top ten de mercados principales a nivel global.
Matt Drinkwater, director de Ventas de Twitter para América Latina, señaló para El Financiero que “hay un desafío y una oportunidad para las marcas. Es una era móvil en la que los consumidores están constantemente conectados y viven en el momento. Las marcas necesitan entenderlo y crear contenidos y vínculos significativos que enganchen en el momento“.
En contraste, las economías digitales más avanzadas a nivel regional como Brasil y Argentina que cuentan con una penetración de dispositivos móviles de 142.7 y 146.9%, respectivamente, únicamente destinan una inversión de 9.4 y 5.2% a la publicidad móvil.
Osvaldo Franco, analista de eMarketer, refirió también para el diario que “las marcas en México se están enfocando en el rápido crecimiento de la publicidad móvil. En la búsqueda de las métricas correctas para medir el éxito de las campañas en estas plataformas”.
(Con información de El Financiero)
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