La publicidad de los medios digitales en México creció 113 durante 2014: estudio

Actualmente, la sociedad se desarrolla en un ambiente donde los avances tecnológicos tienen un impacto directo en la forma en que interactúan las personas, afectando los modelos tradicionales de comunicación y transformándolos para poder adaptarse a la era digital.

En el caso de los medios impresos, como revistas, libros y periódicos, el reto consiste en adecuarse a la multiplataforma, donde las versiones impresas y digitales se unen para llegar a una mayor cantidad de personas.

De acuerdo con el análisis de la firma PWC, el cual tiene como base el Global Entertainment and Media Outlook 2015–2019, estudio en el que se presentan las proyecciones de la industria a nivel global y regional, las perspectivas de la industria editorial muestran un crecimiento por regiones y segmentos, en donde el mayor incremento se dará en América Latina.

El idioma y las ediciones digitales contribuyen a que los contenidos viajen con mayor facilidad entre los diferentes países de Latinoamérica, sin embargo, un punto importante a considerar es el número real del alcance de Internet en la población, pues a pesar de que México es la segunda economía más grande de la región, la penetración de la banda ancha en 2014 fue de 72.5%, equivalente a 17. 4 millones de hogares.

Por otra parte, el mercado de Internet móvil en el país sólo logró un alcance del 25.1% con 31.3 millones de suscriptores, por detrás de la media regional que es de 31.7%.

A esto hay que agregar el hecho de que el pueblo mexicano no es una comunidad de lectores, ya que de acuerdo con el estudio Hábitos de Lectura, México se posicionó en el puesto 107 de 108 países, con aproximadamente dos libros anuales por persona.

Además de que en los últimos 15 años el número de librerías se redujo en 30% quedando sólo mil 200 establecimientos, donde el precio de los libros aumentó debido a un incremento de entre el 3 y 4% en el costo del papel.

No obstante, los periódicos tienen grandes posibilidades de sobrevivir del cambio físico al digital mediante diferentes plataformas de dispositivos móviles, siempre y cuando ofrezcan más beneficios que una simple copia de la edición impresa.

Según el estudio, en México, los hombres predominan como los lectores de periódicos con el 57.5%, mientras que el grupo de edad con el nivel de lectura más alta pertenece a los jóvenes de entre 18 y 22 años con 49%; le sigue el de las personas mayores de 55 años con 34%.

Otro factor que tiene un gran impacto son los niveles educativos y socioeconómicos, donde el 59.9% de las personas con educación universitaria o superior lee las noticias, y en el caso de los niveles socioeconómicos alto y medio-alto representan el 67.4%. En el segmento de bajos ingresos sólo el 31.4% lee noticias.

Todos los factores anteriores representan un foco de atención para las editoriales, ya que el cobro por contenido en la red, en especial las aplicaciones no-cost, son de suma importancia para los medios que quieren penetrar el mundo virtual.

Asimismo, la actualización es pieza clave para que los medios puedan posicionarse en la web, tal es el caso de los diarios mexicanos El Financiero, El Economista, El Universal, Excélsior y Reforma, quienes diariamente generan un gran número de notas, las cuales comparten a través de sus diferentes plataformas y redes sociales.

En México, los periódicos online con mayor número de visitas son (en orden descendente): El Universal, Milenio, Excélsior, Reforma, El Informador, Récord, Publimetro, El Sol de México, El Economista y El Diario de Yucatán, sobre los que se prevé que su impresión diaria y su circulación crecerá más rápido que en cualquier parte de América Latina, al pasar de un crecimiento anual de 6.9 millones de copias en 2014 a casi 8 millones en 2019, con ingresos totales de circulación de 1.87 miles de millones de dólares.

Respecto a los ingresos totales de publicidad los periódicos llegaron a 546 millones de dólares en 2014, de los cuales los impresos se llevan la mayor parte; mientras que lo digital representa un 2.5% de los ingresos totales y se prevé una mayor participación en el periodo proyectado.

Parte del constante crecimiento de la industria se ve favorecido por el acelerado uso de plataformas móviles en México, ya que en 2014 se registró un aumento del 113% en la publicidad en estos medios.

Los ingresos por circulación del periódico digital crecieron 82% en 2014 para sumar 29 millones de dólares, pero se estima que el ritmo de crecimiento se desacelerará en los próximos años, cuando las publicaciones lleguen a un máximo en el número de posibles suscripciones de clientes.

En el caso de las revistas, el Magazine Publishers of America estimó en 2012, que el 59% de los lectores de revistas en una tableta quiere contar con la posibilidad de adquirir productos directamente desde el contenido, tanto en anuncios como en contenido editorial.

Dicho análisis también reveló que el 73% de los usuarios de tablets pasa una hora o más leyendo revistas en dispositivos móviles; 59% declara que el tiempo de lectura de revistas incrementó desde que obtuvieron una herramienta de este tipo y el 63% dice haber visitado el sitio web de la revista tras haber leído su versión de tableta.

Hasta 2014, a nivel nacional, se tenía registrado un total de 517 editores de revistas que publicaron mil 144 títulos distintos; se imprimieron 143 millones de revistas con un valor de producción de mil 178 millones de pesos, mientras que el volumen de venta fue de 132 millones de piezas con un valor de comercialización de más de mil millones de pesos.

Aproximadamente más de 60 millones de personas leen revistas en México, lo que representa un enorme impacto social, donde los dispositivos móviles son el puente entre lo impreso y lo digital, ya que representan una oportunidad para acercar los contenidos a más gente y, por consecuencia, aumentar el número de lectores.

Por último el reporte indica que los ingresos totales en México por venta de revistas (al consumidor y especializadas), se estima pasarán de 572 millones de dólares en 2014 a 685 millones de dólares en 2019.

slg