Rosy Ocampo, la exitosa productora de Televisa, presentó su libro Showrunning para el entretenimiento con impacto social, una obra que refleja su compromiso con la creación de contenido que no solo entretiene, sino que también genera una profunda reflexión y promueve valores positivos.
Con más de 25 años de trayectoria en Televisa, Ocampo ha perfeccionado un sistema de producción que se basa en la investigación exhaustiva y en la construcción de historias que conectan con las necesidades de la audiencia, aportando orientación y alternativas de cambio. Este modelo ha sido desarrollado en colaboración con el Instituto de Investigación de Mercados, dirigido por Heriberto López Romo, y ha permitido que sus producciones se mantengan relevantes y significativas a lo largo del tiempo.
Rosy Ocampo ha producido más de 2,400 horas de contenido, con telenovelas que han logrado impactar a millones de personas a nivel global, destacando no solo por sus tramas, sino también por los valores y mensajes positivos que promueven. Entre los casos más sobresalientes de su legado están las cifras que demuestran el impacto de sus producciones en la conciencia y actitudes de la audiencia.
Por ejemplo, más de 2 millones de personas cambiaron su percepción sobre el síndrome de Down después de la emisión de Amigos por siempre, una telenovela infantil que incluyó por primera vez en la televisión mexicana a un niño actor con esta condición.
La saga Vencer, compuesta por telenovelas como Vencer el miedo, Vencer el desamor y Vencer el pasado, ha sido pionera en abordar temas como la equidad de género, la sororidad, la prevención del embarazo adolescente y el ciberacoso. Más del 70% de la audiencia con alta exposición a esta saga calificó positivamente los elementos para comunicar valores y mensajes de reflexión.
Además, el 88% de los espectadores de Vencer el miedo recordaron el mensaje sobre la prevención de la violencia de género, y el 72% identificó la importancia de la prevención del embarazo adolescente. Asimismo, Vencer el desamor aumentó en un 71% la conciencia sobre el cuidado de niños con síndrome de Asperger.
Estas producciones no solo han tenido éxito en la pantalla chica, sino también en redes sociales. La campaña Gánale a las ganas, derivada de Vencer el miedo, alcanzó a 41.8 millones de espectadores, mientras que los videos y publicaciones relacionadas con la telenovela acumularon más de 42 millones de interacciones en plataformas digitales, incluidas 600 mil interacciones en Facebook y 31.6 millones de vistas de video.
El libro de Rosy Ocampo no solo es una guía para creadores y productores, sino una invitación a las nuevas generaciones a usar el entretenimiento como una herramienta de transformación social. A través de su obra, Ocampo reafirma su compromiso por seguir impulsando un modelo de televisión que no solo divierte, sino que también inspira y orienta.
