En México como en el mundo, la forma de hacer política ha sido tocada por la incorporación de nuevas tecnologías. De este modo, las redes sociales vienen a ser, necesariamente, instrumentos de enlace entre política y ciudadanía. Los partidos políticos no se han quedado fuera de esta dinámica. Tienen cuentas en las plataformas más importantes y las usan para fortalecer sus estrategias de comunicación. O al menos eso podríamos suponer.
Sin embargo, al hacer un análisis del crecimiento en seguidores en las cuentas institucionales de los partidos políticos en las redes sociales en las que tienen presencia, observamos ciertos patrones. Desde el primer día de julio y hasta el último de diciembre de 2015, los partidos políticos mostraron distintas caras en sus redes, así como diferentes estrategias. Veamos, pues, qué encontramos en nuestro análisis.
Lo primero que hay que decir es que Facebook, Twitter y YouTube son las redes en las que los partidos políticos mexicanos tienen más seguidores. De hecho, Facebook es la red más usada por todos los partidos políticos. Es normal si nos atenemos a que el 90 por ciento de los internautas mexicanos, alrededor de 50 millones, son miembros de esta comunidad.
Aun cuando el uso más común está en estas redes, también hay partidos que han incursionado en otras como Instagram, Vine, Pinterest, Google, Flickr, SoundCloud y LiveStream. De hecho es interesante ver la disparidad en los criterios de los partidos políticos para estar en una u otra plataforma. Se podría suponer que ello responde al interés de atender a los diversos segmentos que están en las distintas redes sociales, sin embargo, al ver los números fuera de Facebook y Twitter, lo cierto es que los seguidores son pobres.
Y así, al ver la Gráfica 1, surgen inevitablemente una serie de preguntas. ¿Por qué Movimiento Ciudadano tiene la comunidad más grande en Facebook? De hecho, esta comunidad supera tres veces a la del PRI, que es la que estaría en segundo lugar. Al respecto hay que decir que Movimiento Ciudadano ha invertido en pautas publicitarias en Facebook y Twitter en el último año, año y medio. Además, sus políticos tienen estrategias digitales consistentes: al parecer, es una regla del partido.
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