Slim va ahora por mercado de música vía streaming
Con un catálogo de más de veinte millones de canciones, Claro Música, la plataforma en streaming impulsada por América Móvil, busca liderar este servicio en Latinoamérica por lo que lanzará tarjetas de prepago para atraer a los usuarios que no cuentan con tarjetas de crédito, además de apps preinstaladas en smartphones Telcel, entre otras estrategias.
Sergio Solórzano, vicepresidente de marketing de Claro Música, comentó en entrevista para El Financiero,"estamos probando con estrategias muy diferentes a la de nuestros competidores. En América Latina la mayor parte de los usuarios no están bancarizados y en México hay una gran proporción de clientes de prepago, por eso el pago con tarjetas de este esquema y las descargas legales de música por 4.50 pesos".
No obstante, dicha plataforma lanzada a finales de 2012 que cuenta con cinco millones de usuarios registrados y está instalada en más ocho millones de teléfonos móviles, se enfrenta a una dura competencia. Tan solo el número de canciones ofrecidas en su catálogo es menor en comparación con los 35 millones que ofrece Spotify.
Por su parte, Gustavo Diament, gerente general para América latina de Spotify, aseguró que la empresa de origen sueco, está poniendo su mirada sobre América Latina, donde los 17 países en los que opera podrían alcanzar hasta el 15% de sus negocios a nivel mundial.
Durante la conferencia de tecnología eMerge Americas, realizada en Miami a principios de mayo pasado, Diament aseguró que "Latinoamérica se ha convertido en una máquina de crecimiento para nosotros", no obstante, declinó divulgar cuál porcentaje representa la región dentro de los 60 millones de usuarios activos que la empresa dice tener a nivel mundial.
En el caso de México señaló, "los usuarios de Spotify a través de teléfonos móviles aumentaron 280% y las suscripciones crecieron un 550% en el último año".
Ante ello, Claro Música no descarta seguir una estrategia similar a la que tienen con Claro Video para ofrecer periodos de prueba gratuitos en modalidad premium para sus todos sus clientes de telefonía móvil en México.
México es el segundo mercado más importante para Claro Música, únicamente antecedido por Argentina. En el top 7 también se encuentran Brasil, Colombia, Perú, Ecuador y Chile.
"En Argentina ya se hace, el servicio está incluido en el plan móvil. Hacer este tipo de empaquetamiento ayuda a adquirir usuarios. La música, los juegos y el video son de los productos más consumidos y esto abre posibilidades comerciales", mencionó Solórzano.
En México, actualmente la plataforma únicamente cuenta con publicidad que invita a los clientes a migrar al esquema de suscripción mensual y semanal.
Este 8 de junio, fue lanzada al mercado la aplicación Apple Music, que ofrece servicios de música en streaming con muchos elementos que la posicionarían como una competencia efectiva en la región.
Esta aplicación, no solo se ofrecerá tres meses gratis, para equilibrar la competencia, también fue lanzada para Android.
En ella, asimismo, los artistas también podrán actualizar el contenido con la función Connect, podrán subir desde manuscritos de canciones hasta ciertos momentos de la producción de una nueva canción.
(Con información de El Financiero)
lmga