Bélgica, solicitó a la marca de moda, Calvin Klein, retirar los anuncios publicitarios de su más reciente campaña. Según el Jurado de Ética Publicitaria del país (JEP), la firma están banalizando los autorretratos eróticos entre los consumidores más jóvenes.
El anuncio que resultó más controversial fue el que protagoniza la modelo, Anna Ewers, a quien puede verse con sujetador mientras se toma una selfie sentada en una cama junto al mensaje “I take what I want in my #Calvins”, (“tomo lo que quiero en mis #Calvins”).
De acuerdo con el organismo independiente de autorregulación publicitaria, las quejas contra esta publicidad no se hicieron esperar, los denunciantes han relacionado la campaña con señalamientos como: la “asimilación de las mujeres con un objeto sexual”, “atentado al pudor de los transeúntes”, “banalización de la cultura pornográfica” y “crear confusión entre los jóvenes con respecto a la banalizar la práctica de autofotos eróticas”.
Por lo que el citado organismo, luego de analizar las inconformidades, pidió a Calvin Klein que retire los carteles que en su mayoría se encuentran expuestos en paradas de autobuses.
Asimismo, el JEP dictaminó que la imagen no puede observarse como una simple “mujer en ropa interior”, ya que se trata de una muy “joven que se hace un autorretrato en una posición que acentúa su pecho” restando importancia al producto, lo que desvía la intención de la promoción.
“Teniendo en cuenta el contexto social actual y la cuestión de la práctica de las selfies eróticas entre los jóvenes, somos de la opinión de que la publicidad que trivializa este fenómeno puede ser problemática y está fuera de lugar (…) la campaña no refleja el debido sentido de la responsabilidad social que se exige en el Código de la Cámara de Comercio Internacional”, señaló el jurado en un comunicado difundido en la prensa.
Este organismo fue creado en 1974 para atender las denuncias y reclamos sobre alguna campaña, realizar análisis de las mismas y emitir recomendaciones sobre cambios o retirada de la publicidad cuestionada.
(Con información de El País y Merca 2.0)
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