El sexo y la violencia han sido, de forma histórica, dos de los grandes reclamos para llamar la atención de los consumidores. Por razones diferentes, ambos elementos consiguen captar esa cada vez más distraída mirada del usuario pero la gran pregunta que surge es ¿esto se traduce en ventas?
La respuesta es bastante clara: no. Así lo afirma el último estudio realizado por la American Psychological Association (APA) cuyas conclusiones han demostrado que el sexo y la violencia si consiguen aumentar nuestra atención pero eso no se traduce en mayores ventas.
El estudio ha analizado la eficacia de los anuncios que aparecen en programas con contenidos de carácter sexual y violento así como publicidad relacionada con estos mismos conceptos. Los investigadores responsables han centrado su análisis en la forma en que este tipo de contenidos impactaron en la memoria de los consumidores, la actitud que estos muestran ante la marca así como su intención de compra.
Una de las principales conclusiones señala que no se ha producido un efecto relevante de carácter positivo en la memoria de los participantes en el estudio pero si se aprecia que disminuye a medida que el contenido sexual se intensificaba, tal y como recogen desde mundoejecutivo.com.
Si se comparan estos resultados con los obtenidos en relación a la publicidad que aparece en lo que podríamos denominar como programas neutrales, la actitud mostrada por los usuarios hacia los anunciantes presentes en programas donde aparecen contenidos violentos, ha sido claramente menos positiva. Mismo efecto apreciado en la publicidad con contenido sexual.
