Mientras AMLO hace trabajo de zapa para rescatar interlocución e imagen frente a mandos y tropa, los círculos concéntricos del tabasqueño se expanden.
El Estado de México es antesala de nada, si el PRI mantiene el poder no hay garantía para que un año después no pierda la Presidencia, y viceversa.
Sin embargo, en el entorno de López Obrador sí es premonitorio lo que alrededor de Delfina Gómez se construya para 2018 en materia de alianzas y adhesiones.
La comunicación periodística de López Obrador ha sido protagonizada por él mismo. Si bien César Yáñez es el personaje en esa esfera, operando relaciones con periodistas y medios, las líneas maestras atienden al instinto del político.
AMLO va sumando personalidades como Alfonso Romo, Esteban Moctezuma, Santiago Levy o Miguel Torruco, creando con esas presencias una imagen más robusta, profesional, confiable, de alcances presidenciales.
López Obrador sabe que esos mensajes cuentan, pero también entiende que su olfato no le alcanza para todo, sabe que debe allegarse de otras trayectorias en el terreno de la comunicación social para continuar construyendo su AMLO moment.
A la campaña de Delfina Gómez se incorpora Abelardo Martín, profesional en la materia que ha encabezado tareas de información y comunicación social lo mismo en el Telmex recién privatizado de Carlos Slim que en el IFE (hoy INE) o en las secretarías de Educación y Desarrollo Social, la campaña presidencial de Josefina Vázquez Mota y, recientemente, en la Sagarpa.
Abelardo Martín entiende la comunicación gubernamental como una herramienta que debe generar orden, armonía social, que promueva la convivencia abriendo temas y debates con información; no con propaganda, comprando entrevistas, pagando reflectores para figurar.
La incorporación del comunicador al círculo concéntrico de AMLO más relevante del momento, llama la atención.
En la Sagarpa, Abelardo Martín estimuló una estrategia multiformato de gran alcance y penetración para los temas de la dependencia. Agronoticias (www.agronoticias.com.mx) es una revista informativa que se transmite por 22 canales de televisión en México, que llega a todo el continente a través de convenios, que genera miles de contenidos para redes sociales e Internet y cuyo costo se atomiza por la multiplicidad; eso es contar aquellas famosas cosas buenas que dicen (lamentan) casi no se cuentan.
Y es que no las cuentan porque no les interesan. En la Sagarpa y en otras dependencias del gobierno, donde la mira está puesta en el 2018, lo que urge son menciones, presencia e impactos para que el funcionario, que no los asuntos de su responsabilidad, destaque.
Abelardo Martín abre una puerta para que profesionales en la materia se sumen al proyecto que busca ser presidencial, no sólo electoral.
Por lo pronto en el Estado de México la competencia va cobrando intensidad y en la campaña de Alfredo del Mazo las primeras víctimas con relevos tempraneros, como el arribo de Ernesto Nemer al timón del navío.
Este artículo fue publicado en La Razón el 23 de marzo de 2017, agradecemos a Carlos Urdiales su autorización para publicarlo en nuestra página.
