¿Adiós a los medios impresos?

Entre las tendencias que documenta WAN-IFRA figura el hecho de que a diferencia de años previos, en 2015 la principal fuente de ingresos de los periódicos no fue la publicidad, sino los pagos efectuados directamente por los consumidores. El modelo pasó entonces de un esquema empresa (de medios) – empresa (de publicidad), a uno basado en el binomio empresa (de medios) – consumidor. WAN-IFRA también señala que lejos de desaparecer, los medios impresos están experimentando importantes cambios y que mientras en algunos países de alto desarrollo han declinado su publicación en físico, en el continente asiático el consumo de medios impresos va en ascenso.⁷

¿Qué está ocurriendo?

No hay una respuesta unívoca a los desafíos que enfrentan los diarios y las revistas impresas, toda vez que hay tendencias complejas y diferenciadas entre los países y en el interior de ellos. Es un hecho que la red le ha restado lectores a los rotativos pero que también ha elevado significativamente el número de visitantes a sus páginas en línea. Asimismo, no hay que perder de vista que los diarios son formadores de opinión y que, en muchos casos, marcan tendencia. Se cuenta, por ejemplo, que en Francia los productores y guionistas de la televisión, preparan sus programas informativos teniendo ejemplares de Le Monde sobre sus rodillas, o en sus dispositivos electrónicos. Otro tanto ocurre con los programas de noticias en la televisión de Estados Unidos, los que generalmente se basan en la información publicada en The New York Times.⁸

El tema de los contenidos es central. Es lugar común asumir que la prensa escrita es la que incluye análisis de la información, en tanto la red sirve únicamente para dar notas de coyuntura en el momento en que ocurren. En este último aspecto los medios también compiten con el reportero-ciudadano, esa persona que con su teléfono inteligente, tableta u otro dispositivo usa las redes sociales y otros canales como los blogs para distribuir videos y/o noticias propias. Empero, es harto conocido que la información de calidad es altamente apreciada, sea que se encuentre impresa o en línea.

Ramón Salaverría señala que el principal desafío para los medios impresos estriba en que “durante años los medios han actuado como si internet no existiera, y han sido muy reacios a cambiar sus procesos, sus parrillas informativas,etcétera. Probablemente los próximos años las plataformas digitales van a ser los medios por los que la gente adquiera la mayor parte de la información, pero eso no significa que los medios preexistentes vayan a desaparecer”. ⁹ Una muestra de ello es que a pesar de contar con plataformas digitales, los diarios publican análisis de periodistas y autores reconocidos, y no obstante que ofrecen la opción de que el público comente lo que ahí se dice, rara vez los autores de esas reflexiones responden a lo que plantean los lectores. Eso tendrá que cambiar, máxime si los diarios, en cualquier formato, desean elevar o al menos mantener el número de lectores –y potenciales consumidores– de noticias.

¿Y en México?

En México los medios impresos están creciendo a una tasa promedio del 3% anual, la más alta en América Latina. Así, para 2019 se estarán publicando ocho millones de copias de diarios, frente a los 6.9 millones respecto a 2014. Otro hecho a destacar es que la publicidad en los periódicos juega un papel muy importante como fuente de financiamiento en México. En contraste, la publicidad en medios digitales representa, apenas, el 2.5% de las utilidades para los diarios, si bien esta cifra se estima que irá aumentando en los siguientes años, en consonancia con las tendencias mundiales.¹⁰

Por número de ejemplares vendidos, los diarios más leídos en México son La Prensa, Reforma, El Norte, El Financiero, El Universal y La Jornada.¹¹ La circulación de algunos de estos diarios sigue en aumento apoyada en historias sensacionalistas, lo que garantiza que sus ingresos se incrementen de manera sostenida y esa es la perspectiva al menos, hasta 2019. Descontando a las publicaciones que reposan en el sensacionalismo, El Universal encabeza la lista, al contar con el sitio web de noticias más consultado en línea en el país.

En este sentido, es claro que si bien los medios impresos enfrentan grandes retos de cara a Internet y las tecnologías de la información y la comunicación, hay situaciones diferenciadas en el mundo, como queda de manifiesto en el caso mexicano. Y, en cualquier caso, la prensa impresa no está desapareciendo, se está transformando, a distintas velocidades. Cuando apareció la televisión de paga, muchos le auguraban un rotundo fracaso al existir la opción gratuita de la televisión abierta. Hoy la televisión abierta sigue existiendo, y la de paga ha ido ganando audiencias, adecuando sus contenidos analizando las preferencias de los espectadores, y esto incluye la posibilidad de acceder a programas en la red.

La extinción de los medios impresos parece lejos de ocurrir, porque, parafraseando al cómico estadounidense Stephen Colbert, si los diarios se mueren ¿dónde van a publicar el obituario?

Notas

1. 1. 1 Vanguardia (27 de septiembre de 2013), “Dejará de imprimirse el diario más antiguo, data de 1734, el ‘Lloyd’s List’”, disponible en http://archivo.vanguardia.com.mx/dejaradeimprimirseeldiariomasantiguodatade1734ellloyd%B4slist-1840077.html

1. 1. Teresa Guerrero (11/11/2013), “El futuro de los periódicos será básicamente electrónico, pero creo que el papel sobrevivirá”, en El Mundo, disponible en http://www.elmundo.es/ciencia/2013/11/09/527d625d63fd3d5d308b4571.html

1. 1. Gestión (16 de octubre de 2013), “El futuro de los medios escritos es cambiar, no desaparecer”, disponible en http://gestion.pe/tendencias/futuro-medios-escritos-cambiar-nodesaparecer-2078677

1. 1. Al menos en las metrópolis del país.

1. 1. Al menos en las metrópolis del país. De hecho Brasil será el primer país latinoamericano que le dirá adiós a los medios impresos.

1. 1. WAN-IFRA (2015-06-01), Tendencias de la prensa mundial: los ingresos obtenidos por los periódicos, cambian a nuevas fuentes, disponible en http://www.wan-ifra.org/es/press-releases/2015/06/01/tendencias-de-laprensa-mundial-los-ingresos-obtenidos-porlos-periodicos-

1. 1. Ibid.

1. 1. Matías Martínez Molina (2010), “La crisis de los grandes periódicos. En un escenario complejo de transformación”, en ICR, no. 2, p. 141.

1. 1. Katherine Subirana Abanto (11 enero 2011), Los medios no desaparecen, se transforman”, disponible en http://eperiodistas.blogspot.mx/2011/01/los-medios-no-desaparecen-se.html

1. 1. Ibid.

1. 1. Fernando Gutiérrez (5 de agosto 2015), Mercado de periódicos impresos mexicano crecerá en ventas y producción, PWC, disponible en http://www.pwc.mx/mercado-de-periodicos-impresos-mexicanocrecera-ventas-y-produccion