Aunque diversos analistas del sector de la radiodifusión han augurado bajas en los ingresos de las televisoras por publicidad, Grupo Televisa puede rebatir esas tendencias si es que la Selección Mexicana de Futbol llega a las finales de la Copa América y la Copa de Oro.
Y es que según información de la propia empresa y estimados de analistas, la televisora podría aumentar sus ingresos de publicidad en más de 284 millones de pesos si México entra a las finales de los dos torneos de futbol.
Tan solo al cierre del primer semestre de 2015, Televisa podría embolsarse un máximo de mil 53 millones de pesos por las transmisiones de la Copa América, Copa de Oro, el Mundial Sub-20 y el torneo Clausura 2015 Liga MX.
Estas cifran equivale simplemente al 24.3% de las ventas de publicidad en televisión abierta que la empresa recibió en el primer trimestre del año, las cuales sumaron cuatro mil 332 millones de pesos.
Para la Copa América, por ejemplo, el torneo que genera más ingresos a Televisa, se ofreció a los anunciantes un paquete comercial de 33 millones 500 mil pesos por anuncios de 60 segundos en las transmisiones de los partidos y programas alusivos al torneo. En caso de que el Tri llegue a la final, la compañía podría obtener hasta 386 millones 294 mil pesos.
Por otro lado, la Copa de Oro le podría reportar ingresos de hasta 318 millones 758 mil pesos en el mismo supuesto de que México dispute la final.
El mundial Sub-20, en tanto, le dará 617 mil 600 pesos por la transmisión de cuatro partidos, de acuerdo con información de la empresa y analistas.
A estas cifras faltaría sumarle los 348 millones de pesos que obtuvo por publicidad en el torneo de Clausura 2015 de la Liga MX, para dar con los mil 53 millones de pesos.
Los bancos, productores de cerveza, marcas deportivas y automotrices son los principales anunciantes de estos torneos. Corona, Sol, Banamex, Coca-Cola, Bimbo, Nissan y Comex, son entre las marcas que más se anuncian.
Televisa, al ser agente preponderante de radiodifusión, debe transparentar los precios de publicidad que ofrece en este tipo de eventos. Asimismo, no puede comprar exclusivas de eventos deportivos y otros, que generan gran audiencia; sin embargo, aquellos que adquirió antes de ser declarada preponderante, puede transmitirlos sin que le implique castigo alguno.
De hecho, especialistas del sector señalan que con todo y la entrada de Cadena Tres al mercado de la televisión abierta, no existirán cambios significativos en el mundo deportivo de publicidad, porque Televisa tiene un “esquema de inversión publicitaria anual”, que no pone en riesgo un impacto profundo en sus ingresos, según señaló Miguel Flores-Bernés, excomisionado de la Comisión Federal de Competencia.
(Con información y gráfico de El Financiero)
ahea
