La tendencia es clara, al menos en Estados Unidos: los clásicos comienzan a crecer y estabilizan sus cifras, mientras que los nativos digitales pierden tráfico de manera incesante. Un sorpasso sostenido en el tiempo que podría poner fin a una era en la que los diarios estaban condenados a desaparecer ante el avance de nuevos medios que manejaban internet como nadie.
El “New York Times” ha crecido un 41% en los últimos años (85.841.000 millones de visitantes únicos). El “Washington Post” un 54% (82.259.000 visitantes). En paralelo, BuzzFeed (72.031.000) y el Huffington Post se han dejado un 12% de la audiencia cada uno. Pero el empuje de los veteranos es aún más amplio: la CNN ha crecido un 23%, la CBS un 17% y el “USA Today” ha ganado un 11% (hasta los 110.029.000 visitantes en toda su red, que incluye otros medios además del periódico). Según datos de ComScore, el “New York Times” ya es el 8º medio más leído en formato digital, mientras que el Post es el 9º. Aunque son números mejorables, lo importante es la tendencia: los clásicos suben y los nuevos bajan.
Entre las causas que barajan algunos expertos están la cercanía de las elecciones en Estados Unidos, algo que llevaría a la gente a buscar marcas de calidad para informarse. Puede ser cierto, pero hay que recordar que el nacimiento y auge del Huffington Post está precisamente ligado a las elecciones presidenciales de 2008: el entonces agregador de noticias procedentes de blogs nació en 2005 como contrapeso progresista al imbatible poder mediático de Fox News. Se convirtió en la referencia informativa de la época, pasó a formar parte de AOL en 2011 y comenzó a editarse en otros países, entre ellos España. Pero tal vez alcanzó su máximo, algo que se demostró con la salida de su fundadora, Arianna Huffington, hace apenas un mes.
