¿Está bien que un tío… experimente con otros tíos?
¿esté delgado?
¿se ponga nervioso?
¿no le gusten los deportes?
¿sea virgen?
¿pueda vestir de rosa?
Estas son algunas de las preguntas que plantea la última y disruptiva campaña internacional de Axe, un vídeo en el que jóvenes de difrentes razas, morfología corporal y sexualidad plantean dudas en torno a los supuestos pilares de cómo debe ser un hombre en 2017. Toda esta crítica y análisis social, ¿encapsulada en un anuncio de Axe? Los que estén enarcando la ceja ante tal maridaje deberían saber que este es el nuevo rumbo que la compañía ha tomado desde hace unos meses, cuando lanzó la también inclusiva campaña Find Your Magic (Encuentra tu magia). Ni rastro del six pack requerido en sus anuncios de antaño o a las (supuestamente cómicas) ansias perennes de copular con, por lo menos, 15 féminas a la redonda que tenían sus protagonistas. El nuevo hombre Axe se pregunta cuál es su lugar en el mundo, sexualmente y psicológicamente.
“El reposicionamiento responde a nuestra voluntad de actualizar la imagen de marca para adaptarla a las tendencias sociales actuales y romper con los estereotipos de masculinidad tradicionales“, aseguran desde Axe, para desasosiego de las plumas cipotudas a lo Pérez Reverte. Si con Find Your Magic ya habían planteado este horizonte, la campaña Is it ok for guys, que llegará pronto a España, finalmente liquida al ideal de ‘empotrador’ heterosexual icono de la firma para abrazar la era del marketing con conciencia social. ¿Ha llegado el femvertising a la belleza masculina? Según la firma de Unilever, sí. “El mundo y la sociedad en la que vivimos a día de hoy es muy diferente a la de hace veinte o incluso diez años. En un entorno tan dinámico, es vital que las marcas sean conscientes de lo que buscan y necesitan sus consumidores para lograr conectar con ellos”.
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