La semana previa ofrecí algunos datos sueltos que apuntan en un sentido: el modelo de comunicación que ha utilizado el presidente López Obrador puede estar llegando a un agotamiento que se mostraría en forma de crisis al no alcanzar los resultados propuestos y golpear la imagen del mandatario.

Cambio necesario

Indicios de que el modelo y estrategia de comunicación de la 4T estarían llegando a su límite se han presentado en fechas recientes. Veamos.

En redes surgió la versión de que el responsable de la estrategia digital de Presidencia había sido despedido, luego de la paliza que López Obrador recibió en este terreno tras la visita a Palacio Nacional de Jorge Ramos y la manera en que se salió de control el tema de la inseguridad luego de la masacre de Minatitlán.

Cabe recordar que el equipo que ayudó a López Obrador a conseguir la victoria electoral –conocido en el medio digital como los tanquetos–, estuvieron coordinados por Tatiana Clouthier, quien también la semana pasada recibió un par de mensajes que apuntan a que su relación con el lopezobradorismo no es tan buena como se ha hecho creer.

El primero fue la filtración de su visita a Madrid y su estancia en un hotel de lujo, luego de que surgieron versiones que ponían en entredicho la autoría del libro que recientemente presentó pero el segundo dato es más interesante. En redes, ha estado sufriendo críticas y pocos han sido los defensores que han aparecido en su ayuda, incluso cuentas que apoyan la 4T también han hecho su parte en su contra.

Parece que no aceptar aquella subsecretaría en Gobernación es una deuda no saldada.

Sin embargo, no es el único indicio a tomar en cuenta.

Si bien los rumores que apuntaban a la salida de Jesús Ramírez Cuevas de Comunicación Social han cesado, no deja de llamar la atención que un tema recurrente en columnas y artículos sea la poca eficacia de las “mañaneras” como estrategia para fijar los temas de interés de Presidencia en medios y redes sociodigitales.

Agréguese la pugna que youtubers y demás activistas cibernéticos tienen, incluso reclamando la paternidad de la victoria en julio del año pasado, y se verá que lo que antes fue un equipo que había cerrado filas para alcanzar un buen resultado electoral ya no existe.

Juego de vencidas: publicidad oficial

En paralelo, varios medios mantienen su línea crítica hacia el gobierno de México, pues no sólo Reforma, etcétera o Siempre apuestan a ser voces discordantes en un concierto informativo plagado de comunicadores dispuestos a obtener el beneplácito presidencial, sino que también se suman a esta lista Proceso, Sin Embargo y otros espacios que antes simpatizaban con el ahora mandatario.

El escenario actual asemeja un juego de vencidas, teniendo como premio la publicidad oficial, aquel tema tantas veces pospuesto y del que se espera una pronta definición.

Decimos juego de vencidas porque los medios aguantan a que llegue –por fin– el tan ansiado contrato, en tanto que el gobierno mantiene su estrategia centrando toda su comunicación en la figura de López Obrador, pensando que además de ahorrar van a conseguir alcanzar sus objetivos.

Pero dos temas ponen en evidencia que la estrategia seguida tal vez ya está dando de sí. Tanto en el ámbito económico como en el que tiene que ver con la seguridad pública, la nave lopezobradorista hace agua.

Los números en ambos campos no son positivos, a pesar de que el presidente diga que tiene otros datos.

Además, en las dos elecciones a gobernador que habrá en julio próximo, Morena ha sufrido de pugnas internas –Barbosa vs. Armenta y Martínez Veloz vs. Bonilla–, con lo que los frentes abiertos aumentan en lugar de disminuir.

Es por lo anterior que se pudiera pensar que llegó el momento de abrir la llave de los recursos, no sólo por la cercanía de los comicios de este año, sino para aliviar un poco el desgaste que ha tenido el propio López Obrador.

Pensar que como se tuvo éxito en las elecciones se podría manejar la comunicación de todo un gobierno de la misma manera, con el paso del tiempo se está demostrando que es un error que tarde o temprano se tendrá que pagar, y para un ego como el que despacha en Palacio Nacional, eso sólo significa malas noticias.

Periodismo en riesgo

Qué Artículo 19 y organismos defensores de derechos humanos alerten por el riesgo que implica que en las mañaneras López Obrador señale una y otra vez a Reforma, es algo que contradice la promesa de respeto a la libertad de expresión del presidente. Las amenazas de muerte no son algo para tomar como broma o a la ligera, menos pasar a la historia como un mandatario que persiguió a la prensa que lo criticaba.