Las revistas otra vez están de moda; más ágiles y vistosas, híbridas, muchas veces dando la pauta en la industria de los impresos. Su contenido se intercambia mejor que el de los diarios, es decir, puede compartirse con facilidad en las distintas plataformas de distribución; impresión, online y móvil. También son más atractivas el comercios entre plataformas.
El 2017 marcará una nueva era para las revistas como productos editoriales propios y, también, como parte de una estrategia de los diarios tradicionales. Estas son algunas de las tendencias marcadas para las revistas en el año por venir:
1. Aplicaciones para móviles. Las revistas se refrescan y ofrecen diseño web adaptable a todos los formatos móviles. La nueva experiencia de navegación de la revistas es el scrolling, como en las redes sociales. Los sitios estáticos no atraen para nada a los usuarios de dispositivos móviles. Esto requiere nuevas estrategias editoriales.
2. Las aplicaciones para móviles también sirven para fortalecer la marca de las revistas impresas. ¿Cómo? Principalmente alargando la vida de su contenido en papel. También se ha demostrado efectiva como un valor agregado para los anunciantes de avisos impresos.
3. La venta de publicidad programática, los nuevos formatos de lectura y la necesidad de personal especializado en plataformas y herramientas digitales hace más necesario una mejor capacitación de la oficina de contrataciones de una empresa editorial que produce revistas. ¿Cómo escoger al personal adecuado para una revista exitosa en el 2017?
4. Los esfuerzos del área de suscripciones requieren nuevas herramientas para combinar bases de datos de los productos impresos y de los productos digitales. Este tipo de aplicaciones se hacen cada vez más sofisticadas. Hay que conocerlas y dominarlas.
5. El contenido patrocinado, los automóviles inteligentes con wifi, las campañas conjuntas con los anunciantes en las redes sociales y cómo capitalizar la nivelación o el crecimiento del sector impreso en una estrategia digital sólida, son otros de los temas a ser tomados muy en cuenta por las revistas en el próximo año.
Más información en: http://bit.ly/2ge0YZF
