Por octavo año consecutivo The Interactive Advertising Bureau (IAB), institución que analiza la industria de la comunicación, presentó su estudio sobre los hábitos de consumo de medios y dispositivos móviles entre los internautas mexicanos.
El estudio tiene como objetivo explorar y conocer los usos y costumbres de las personas que se conectan a la red a través de distintos dispositivos, además de entender la experiencia y percepción de los usuarios sobre la publicidad online.
De acuerdo con cifras del IAB, el 57% de la población mexicana se conecta a Internet, alrededor de 68 millones de personas, los cuales ya no ven a la red como una herramienta, pues ahora dicen tener un vínculo emocional con ella.
El apego a los dispositivos móviles es tal, que cuatro de cada 10 personas, alrededor del 37% de los internautas, no pueden salir a la calle sin su teléfono móvil.
El gadget más utilizado por los mexicanos es el smartphone con 74%, le sigue la laptop con 67%, la computadora de escritorio con 42% y la tablet y el celular con 36 y 38%, respectivamente.
Del total de usuarios 89% se conecta desde su casa, 46% en el trabajo y 29% en la escuela, mientras que 26% dice hacerlo en casa de algún familiar y el 19% al aire libre.
El informe indicó que la mayoría de las personas, 88%, se conecta a través de WiFi contratado, 29% lo hacen con una red de acceso público. En tanto que el 23 y el 17% lo hacen con un plan de datos y prepago, respectivamente.
En cuanto al consumo de videos, 46% de los mexicanos dijeron haber compartido una grabación y que el horario predilecto para verlos es entre las 18 y 21 horas.
Los videos musicales acaparan el 85% de las reproducciones, le siguen las películas con 83%, los tutoriales con 76% y las series de TV con 74%, por lo que no es de extrañar que las televisoras y medios de comunicación hayan volteado a ver a la red como una nueva forma para compartir contenido.
Los medios tradicionales como la TV enfrentan un gran reto ante el Internet, pues a pesar de que la gente esté viendo algún programa sigue conectada a la red mediante algún dispositivo, ya que 83% de los usuarios aseguró que revisa las redes sociales al mismo tiempo.
El 51% dijo navegar en Internet mientras ve la televisión y el 46% dijo buscar información específica. Es importante señalar que el 30% de los encuestados dijo cambiar a la tele por la laptop y el 28% por el smartphone.
Las redes sociales, herramientas sin las que el hombre actual no puede existir, también figuran en el estudio, donde como era de esperarse, Facebook se lleva la mayor parte del público con 92%.
En segundo lugar está YouTube con menos de la mitad, 42%; después están Instagram y Twitter con 19% cada una; y por último Google con 17%.
En dicho universo lo más compartido son las imágenes con 64%, los tan populares memes con 42%, y los videos con 40%. En tanto que, lo que prefieren buscar ahí es música con 64% y entretenimiento en general con 48%.
Ahora que, sobre el campo publicitario, 64% de los internautas dijo que ha visto que se hable sobre alguna marca, el 46% señaló que sigue a un producto y 25% que ha escrito algún comentario sobre una firma.
Los hábitos de consumo a través de la red indican que las transacciones en este medio siguen siendo pocas, pues sólo el 37% de los mexicanos ha comprado algún producto online.
De ellos, el 51% lo calificó como un medio rápido y práctico, el 50% dijo que es la opción perfecta para encontrar ofertas especiales y el 46% aseguró que es un medio más económico.
Entre las actividades que más realizan está el pago de servicios, la compra de boletos para eventos de entretenimiento, la ropa y los electrónicos.
Slg
