A partir de noviembre entrará en vigor el régimen de mercado libre para las gasolinas en 20 entidades, con lo que la cobertura será ya de casi el 90% del país, según el calendario de flexibilización de los precios del combustible establecido desde principios de año por la la Comisión Reguladora de Energía (CRE).
Es de hacer notar que de acuerdo con reportes de la CRE sobre el comportamiento observado en las zonas ya liberadas, se descartan variaciones abruptas del precio en las nuevas entidades.
Asimismo, tras contrastar las ofertas de las empresas competidoras, las gasolineras que operan en México con marca propia esperan ganar un mayor segmento del mercado por la vía de la fidelidad, así como con promociones y regalos, más que con descuentos a sus precios.
Al 25 de octubre, al menos dos mil 578 estaciones de servicio diferentes a la franquicia Pemex, se encuentran ya compitiendo por la clientela de unos 33.6 millones de vehículos que consumen gasolinas Magna y Premium, mediante incentivos y complementos.
Hasta ahora las ocho principales marcas propietarias de más de 100 estaciones de servicio presentan en sus diferentes portales de Internet con diferentes estrategias y promociones para los consumidores, con el propósito de captar la mayor parte del mercado:</p>
La lista la encabeza G500, consorcio que se formó de la alianza entre grupo gasolinero mexicano G500 y Glencore, empresa multinacional Suiza, líder mundial en comercio, distribución de hidrocarburos y materias primas, que actualmente opera 963 estaciones de servicio con marca propia en el país.
Su apuesta es ofrecer “la mejor tecnología con una bomba para el aditivo que usan G BOOST, lo que les permite entregar una gasolina G Super, G Premium y G Diesel, que limpia el motor y los sistemas de inyección”.
Oxxo Gas reporta 396 estaciones con marca propia, que ofrecen promociones a través de los llamados billetigas, que se obtienen (uno- por cada 100 pesos de compra) para que el cliente los cambie por boletos de cine, utensilios de cocina, pases para atracciones turísticas, o combos de hot dog, refresco y palomitas en cines, entre otros servicios. Este año planea expandirase con 50 nuevas gasolineras.
Petro-7 registra 218 estaciones de servicio a través de las cuales ofrecen un sorteo “raspa y gana” para una camioneta, y litros de gasolinas. Por cada dos pesos de compra se obtiene un boleto para el sorteo con más de 4 millones de pesos en premios; además, ofrece una tarjeta de prepago, servicio de lavado de autos y boletos de cine con precios especiales.
Entre 2017 y 2018 planea sumar entre 52 y 60 estaciones más a su oferta; vende además tres tipos de aceites, un aditivo y un anticongelante con su propia marca.
Con 193 estaciones de servicio, Hidrosina ofrece tres tipo de tarjeta: Hidrotag, Tarjeta Hidrosina e Hidrovale, que son tipo monederos, autorizado por el SAT, para carga de combustible en vehículos autorizados. Mediante sus compras, el cliente acumula puntos, además de que con una carga más 60 pesos otorga dos boletos para el cine.
Orsan es el quinto grupo con 140 estaciones de servicio con marca propia, que ofrecen tarjetas de cliente frecuente con las que se pueden obtener promociones y regalos. Venden los llamados Vales Orsan que sirven para administrar y controlar el consumo de combustible.
Eco Gasolineras opera 126 estaciones de servicio y otorga promociones a través de sus socios comerciales, como La Esmeralda, Toyota, Carl´s Jr, Barcel, Peñafiel, Oxxo, La Costeña, Bimbo y Bardhal, entre otros; aunque para ello solicitan el registro del cliente en su página web.
Además, tiene 106 gasolineras que ofrecen facturación sin bajarse del auto, a través de la tarjeta Facturación Express, así como beneficios en cada carga de combustible mediante puntos para agradecer la lealtad del cliente, como paquetes de tortillas, barras de jamoncillos, palomitas acarameladas, refrescos, hot dogs, litros de gasolina, aditivos, lavado de autos, hamburguesas, pizzas y sushi, entre otros.
Gas Mart tiene 104 estaciones de servicio, a través de las cuales el cliente puede comprar tiempo aire para su celular, boletos de cine y pagar servicios de agua, luz y teléfono. Tiene una tarjeta Premier y un monedero electrónico que otorgan kilómetros para pagar los servicios citados.
Otras firmas como BP y Shell concentran su apuesta en el tipo de combustible que venden, único gracias a un aditivo propio. Angloholandesa prevé mantener su ritmo de aperturas en lo que resta de 2017; esta empresa anuncia una inversión de mil millones de dólares para expandir su mercado.
Las otras marcas, Nexum, Rendichicas, VIP Gas, Arco, Gasmax, El Rey Gaolineras, La Gas, Gastop, Appro, Rendimax VIP, Combured, Smartgas, Costco, Gulf y Chevron, ofrecen también una gran variedad de promociones y estímulos. Por otra parte, se tiene previsto que Total, ExxonMobil, Walmart, Lukoil, Valero, Marathon, Texaco y Supercarga se incorporen al mercado próximamente .
(Con información de El Universal)
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