Una emprendedora del sector de la cosmética relata que contactó recientemente a través de Instagram con una bloguera del sector nupcial para invitarle a un evento. Esta influencer, que tiene más de 80.000 seguidores en la citada red, le pasó un excel con sus honorarios. Lo mínimo que le cobraba eran 600 euros sólo por acudir al acto.
Otra profesional de la comunicación recibió una dolorosa similar cuando pidió presupuesto para una presentación vinculada a la moda: en este caso el influencer le cobraba 6.000 euros por tres mini stories en Instagram.
La redes sociales han empujado a las marcas a cambiar el escaparate en el que se venden y también sus prescriptores. Hace una década si querías ideas para comprar un vestido acudías a una revista de moda. Ahora tiras de Instagram. Antes las firmas pagaban a las actrices por posar con sus productos. Hoy un alto porcentaje recurre a los llamados influencers.
Son, como explican en el sector, las nuevas celebrities de las redes, personas en teoría anónimas pero con cientos de miles de seguidores, cuyo trabajo consiste en alimentar sus cuentas personales (y su marca) con fotos y contenido que sirva de reclamo para los usuarios de la red.
“Los influencers han venido para quedarse y trabajar con ellos se ha convertido en una de las estrategias más eficaces a la hora de conectar con los usuarios digitales y amplificar los mensajes de una marca concreta. Son el mejor altavoz”, señala Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
Esta empresa ha hecho un estudio que cuantifica la presencia de las marcas en las redes. Han analizado más de 100 firmas de diferentes sectores (hostelería, supermercados, moda, alimentación…). Entre todas suman más de 62 millones de fans en las diferentes plataformas (Facebook, Instagram, Twitter y Youtube) e incorporan a más de un millón de adeptos cada trimestre.
Instagram es el escaparate por excelencia de este nuevo negocio de la marca personal. “Hace ya tiempo que esta red se ha convertido en una plataforma de publicidad para las marcas”, explica Gosia Pajkowska, experta en moda y profesora del Instituto Europeo de Diseño.
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