Tecate, una de las marcas cerveceras de Heineken México (Cuauhtémoc Moctezuma) dejó a un lado el eslogan “te hace falta ver más box” para darle entrada a una nueva campaña contra la violencia hacia las mujeres.
Se trata de un cambio total de lo que hasta esta semana había sido su estrategia publicitaria. Ahora su nuevo proyecto consiste en promover un México sin violencia contra la mujer.
Fue el pasado martes cuando la compañía presentó su campaña “Si le pegas a una mujer, Tecate no es para ti", en colaboración con la Red Nacional de Refugios (RNR) y la Comisión Nacional para la Prevención y Erradicación de la Violencia contra la Mujer (Conavim). Desde entonces su portal y redes sociales tienen como elemento principal su primer spot con la frase: “La Violencia de género nos duele a todas las personas. Tecate, por un México sin violencia contra las mujeres”.
Leando Berrone, vivepresidente de Mercadotecnia de Cuauhtémoc Moctezuma, indicó que este proyecto “constituye un parteaguas en la historia publicitaria de la marca, que hace uso de su posicionamiento e influencia entre el público masculino –sus principales consumidores- para concientizar en contra de aquellas actitudes que atentan contra la integridad física y emocional de las mujeres”.
Y es que en México, dos de cada tres mujeres sufren violencia, según estadísticas del Instituto Nacional de las Mujeres (2015), datos que ellos mismos recuperan. En el mundo, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas, una de cada tres mujeres sufrió, sufre o sufrirá violencia alguna vez en su vida.
El comercial a simple vista contiene todos los elementos visuales y atmósfera de los spots anteriores, sin embargo conforme transcurren los segundos la historia cambia hasta que el narrador menciona: “A un hombre lo define cómo trata a una mujer. Si no la respetas, Tecate no es para ti, no queremos que nos compres… tu no eres de los nuestros”.
“Quisimos utilizar la comunicación que tenemos con los hombres que nos afilian al box, al futbol, al béisbol, entre otros, para que reciban también este mensaje”, agregó Berrone, toda vez que el alcance de las campañas de la cervecera es de nada más y nada menos que de 40 millones de personas.
Respecto a sus campañas anteriores, que en cierto momento han sido tachadas de sexistas, el directivo aseguró que su nueva estrategia no contraviene otras como la de “Te hace falta ver más box”, porque nunca se trata de temas en contra de la mujer.
"Hacemos chistes, unos más subidos de tono, pero aquí lo dejamos claro diciendo que un hombre no lo define su fuerza, su vestimenta o su orientación sexual. Siempre ponemos que al hombre lo define cómo trata a una mujer", mencionó durante la presentación de la campaña, de acuerdo con el reporte de El Financiero.
En los primeros cuatro meses, la campaña sólo estará pautada en medios digitales, después los spots serán insertados en televisión y otros medios masivos.
Cabe resaltar que el primer spot que circula en redes también hace referencia a la orientación sexual, es decir, abre esta nueva visión incluyente que otras marcas como Colgate empiezan a mostrar en sus comerciales.
