Se acabaron las modelos extremadamente delgadas y los deportistas musculosos mostrando sus abdominales definidos en el metro de Londres.
A partir de este viernes 1 de julio, toda la publicidad que utiliza imágenes que se consideren no saludables o poco realistas del cuerpo humano será eliminada de la red de transporte público de la capital británica.
La medida fue anunciada por el recién electo alcalde de la capital británica, Sadiq Khan, quien se comprometió durante su campaña electoral a prohibir los anuncios que podrían presionar a las personas para adaptarse a una figura poco saludable.
Estas representaciones, frecuentemente difundidas por la industria de la publicidad son "susceptibles de provocar problemas de confianza corporal, particularmente entre los jóvenes", dijo Khan en un comunicado.
"Como padre de dos niñas adolescentes, estoy muy preocupado por este tipo de publicidad que puede degradar a las personas, especialmente a las mujeres, y hacer que se avergüencen de su cuerpo. Ya es tiempo de que se acabara", agregó.
Un cartel anunciando un producto para bajar de peso que apareció en el metro londinense el ano pasado fue el primero en generar esta reacción.
La compañía que vende esta proteína de adelgazamiento, Protein World, promovió sus suplementos usando una modelo bronceada en un bikini amarillo con una cintura delgada. Al lado, la pregunta: "¿Tienes tu cuerpo de playa listo?".
El cartel enfureció a muchos, más de 400 quejas fueron presentadas a la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (UK's Advertising Standards Authority) diciendo que el anuncio era "ofensivo" e "irresponsable", y una petición pidiendo su eliminación recibió más de 71.000 firmas en cuestión de días.
"Protein World" se dirige directamente a las personas con el objetivo de hacer que se sientan físicamente inferiores. La pregunta que me gustaría hacerle al que autorizó este anuncio es: ¿qué es tener 'cuerpo de playa listo'? ¿Y quién no lo tendría?", escribió la líder de la petición Charlotte Baring en Change.org.
