El bloqueo de anuncios afecta gravemente las principales fuentes de ingresos de los periódicos, por lo que el diario británico The Guardian informó este jueves que frenará el uso de herramientas que ayuden a eliminar la publicidad y analiza implementar cobros a sus lectores.
David Pemsel, director ejecutivo de The Guardian Media Group, reconoce que existen estudios que señalan las elevadas tasas del uso de adblockers, los cuales son interpretados con mucho temor por la industria periodística por que en algunos casos son utilizados por el 25% de los lectores.
"Si el uso de adblockers va a más, vamos a ser mucho más agresivos diciendo que no se puede consumir nuestro contenido de forma gratuita, por lo que deben desactivarlos", advierte Pemsel.
Es así que el diario inició una campaña para contactar a los lectores que utilizan esta herramienta y les solicita que desactiven el software que bloquea la publicidad.
"Creo que hemos estado lentos en tratar este problema porque estábamos muy centrados en cómo hablar con nuestros lectores. Por eso ahora estamos pidiendo con un mensaje a los lectores que no utilicen los bloqueadores de anuncios", comenta Pemsel.
Asimismo, el medio británico plantea dos opciones para este tipo de lectores: acceder a la lista blanca que ofrece el medio o convertirse en un suscriptor.
El primer medio del Reino Unido en combatir a los adblockers fue City AM, mientras que el alemán Bild hace frente a esta amenaza con cuotas de 2.99 euros para que los lectores puedan navegar en su sitio web.
(Con información de El Economista)
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