El pasado lunes, Twitter presentó una nueva herramienta con la que las empresas podrán apoderarse de la parte superior del Timeline de los usuarios.
La nueva característica denominada First View permite que las marcas se promocionen con un video fijo en la parte superior de los mensajes de la red social por un periodo de 24 horas.
Guilherme Ribenboim, vicepresidente de Twitter para Latinoamérica, aseguró que la propuesta "no es invasiva, es publicidad nativa y no impacta negativamente en el usuario".
En una entrevista con EFE, Ribenboim defendió a First View como una nueva herramienta de mercadeo que permite que el usuario "participe, retuitee y convierta en viral los mensajes publicitarios, un valor muy importante para las marcas".
Las primeras compañías en utilizar dicha oportunidad fueron AT&T, en México, y Natura, en Brasil, sin embargo, la red social espera que la nueva opción se extienda a territorios como Argentina, Colombia, Chile y Perú.
El vicepresidente enfatizó que con esta medida refuerzan el uso del video, el cual han impulsado con la llegada de Vine en 2012, cuyas grabaciones son vistas por más de dos millones de personas; así como Periscope, quien el año pasado llegó a 10 millones de cuentas.
"Cada día, Twitter es convierte en la plataforma natural del vídeo. Se trata de una red móvil, ágil, y el consumo de contenido es muy rápido. Hemos realizado importantes inversiones en esta estructura y tenemos nuevos productos como Vine o Periscope".
Datos internos de la compañía señalan que el 86 % de los usuarios de Twitter piensa que los vídeos promovidos son relevantes, lo que anima a migrar desde los ya clásicos 140 caracteres a la imagen en movimiento.
Además, advirtió que la relación de la empresa y la televisión está en desarrollo con la reciente adquisición de los derechos online para la transmisión de los partidos de los jueves por la noche de la NFL.
"Somos una segunda pantalla. Se utiliza nuestra red para continuar la conversación que se inicia en los programas de televisión. Esto es una gran oportunidad para nosotros y para nuestros anunciantes, también", concluyó.
slg
